Nå blir det bøter for reklame av usunn mat rettet mot barn

Et flertall i Stortinget har vedtatt å innføre en hjemmel i matloven som gjør det mulig å ilegge overtredelsesgebyr til bedrifter. Dette skjer som et ledd i arbeidet med å håndheve forbudet mot markedsføring av usunne næringsmidler rettet direkte mot barn og unge under 18 år.

Formålet med de nye gebyrene er å sørge for at dagens regler følges bedre. Myndighetene mener at eksisterende reaksjonsmidler ikke har vært tilstrekkelige for å sikre etterlevelse, og at gebyrene skal fungere forebyggende. Det er presisert at ordningen kun skal benyttes når andre virkemidler ikke strekker til.

For at næringslivet skal få nødvendig tid til å innrette seg etter det nye regelverket, har Stortinget vedtatt at endringene skal tre i kraft fra 1. januar 2027. Denne utsatte iverksettelsen skal gi aktørene mulighet til å få på plass nødvendige rutiner.

Flere partier har i behandlingen av saken uttrykt viktigheten av å beskytte barn som en sårbar forbrukergruppe. Samtidig har komiteen vedtatt en enstemmig anmodning om at regjeringen skal evaluere både selve forbudet mot markedsføring og den tilhørende gebyrordningen to år etter at de trer i kraft.

Det har i forkant av vedtaket vært debatt om hvilke produkter som omfattes av markedsføringsforbudet. Politiske representanter har understreket at vanlige matvarer som leverpostei og makrell i tomat ikke rammes av de nye reglene, da disse ikke faller inn under kategorien forbudte produkter.